पहली बार होगा जब आप अभिनेता पंकज त्रिपाठी ,मनोज बाजपेयी और नवाजुद्दीन सिद्दीकी रसोई में खाना पकाते देखेंगे

एक रुढ़िवादी विचार कि रसोई सिर्फ महिलाओं का स्थान है, हमारे समाज की जड़ तक में बैठ गया है। यहां तक कि जहां महिला-पुरुष दोनों कमाते हैं, वहां भी खाना महिलाओं को ही बनाना पड़ता है। अग्रणी एफएमसीजी कंपनी बीएल एग्रो ने अपने प्रमुख उत्पाद बैल कोल्हू के साथ एक सामाजिक अभियान #रसोड़ेमेंमर्दहैलॉन्च किया है। यह एक क्रांतिकारी विचार है, जिसका लक्ष्य इस कठोर भावना को बदलना है। यह हमें और बेहतर लैंगिक समानता के समय में ले जाता है, जहां पुरुष रसोई में भी खाना पकाने से लेकर बर्तन धोने तक के काम का बोझ साझा करते हैं।

विज्ञापन की नजर से अक्सर लोगों को प्रदर्शित करने के लिए विजुअल शॉर्टकट्स का उपयोग किया जाता है और उन शॉर्टकट्स ने ऐतिहासिक रूप से दर्शाया है कि एक महिला का स्थान रसोई में ही है। जब महिलाएं ऐसी भूमिकाओं में बंध जाती हैं तो यह उस संदेश को फैलाता है, जिसमें आजादी पर नियंत्रण लगाया जाता है और उनसे अव्यावहारिक अपेक्षाएं की जाने लगती हैं।

#रसोड़ेमेंमर्दहैका कॉन्सेप्ट इस व्यापक विश्वास को तोड़ता है कि महिलाओं को रसोई की जिम्मेदारियां संभालनी चाहिए। यह रसोई और उससे जुड़े अन्य सभी कामों जैसे, योजना बनाना, खरीददारी करना तैयार करना, परोसना, धोना और साफ-सफाई करना, का किसी लिंग विशेष से कोई संबंध नहीं है। यह एक गुण है जो प्रत्येक व्यक्ति में होना चाहिए, जिससे घर का काम आधा-आधा बंट सके, जिससे खाना सहयोग से बनाया जा सके। इस सामाजिक पहल का अनावरण एक कार्यक्रम में एक टीवी विज्ञापन के साथ किया गया, जिसमें बीएल एग्रो के सरसों तेल के ब्रांड बैल कोल्हू के ब्रांड एम्बेसडर पंकज त्रिपाठी के साथ-साथ मनोज बाजपेयी और नवाजुद्दीन सिद्दीकी ने काम किया है।

बैल कोल्हू के ब्रांड एम्बेसडर बॉलीवुड अभिनेता पंकज त्रिपाठी ने कहा, लिंग की मूल सामाजिक श्रेणियों के बारे में मान्यताएं, जैसे पुरुष कमाई करते हैं और महिलाएं देखभाल करती हैं, हमारे दैनिक जीवन में पिरो दी गई हैं। ये विषय बारीक और जटिल हैं लेकिन इनके संबंध में तत्काल सोच बदलकर इसे एक सतत और व्यवस्थित बनाने की जरूरत है, जिसके बारे में सामाजिक पहल #रसोड़ेमेंमर्दहैजोर देती है।

बीएल एग्रो के प्रबंध निदेशक आशीष खंडेलवाल ने कहा, हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि लोग इससे प्रभावित हों क्योंकि यह पहली बार होगा जब आप पहली बार तीन प्रमुख अभिनेताओं को रसोई में खाना पकाते देखेंगे। इसलिए हमने विशेष रूप से पंकज त्रिपाठी, मनोज बाजपेयी और नवाजुद्दीन सिद्दीकी को चुना।